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Shopping, Stockholm
Crédit photo: Tove Freiij/imagbank.sweden.se

Aperçu

La mode suédoise

Malgré leur réel intérêt pour la mode, les Suédois ont une approche très pratique des vêtements. Quand nous nous mettons sur notre 31, nous n’en faisons pas trop non plus. Il n’y a pas tellement de différence entre nos tenues de travail, de loisirs et de fête.

Connaisseuse

Cia Jansson, éditrice de mode et directrice de la création chez Elle : « Les nombreux designers de Stockholm ont leur propre boutique où ils présentent toutes leurs collections, comme les stylistes Rodebjer, Whyred, Nakkna, Fifth Avenue Shoe Repair, Carin Wester, Anna Holtblad, les designers de bijoux David & Martin et bien d’autres. Bien sûr, il y a aussi le magasin phare d’Acne, qui a prouvé qu’il était possible de lancer une marque sur le marché international, á partir d’une collection de jeans. Et il ne faut pas oublier Cheap Monday avec ses boutiques Weekday, des grandes marques bien établies comme Filippa K, Tiger of Sweden et J. Lindeberg, ni bien sûr H&M, présent partout ».

Branchée

Elin Af Klintberg, rédactrice en chef de Plaza Magazine et Plaza Deco : « Mes marques suédoises préférées sont  Acne, Rodebjer, Whyred, Fifth Avenue Shoe Repair, H&M et COS ».

Sophistiqué

Les hommes suédois sont connus pour leur bon goût, et l’un des leaders de la bande est Peter Lilliehöök, rédacteur en chef du Connoisseur Magazine. Il nous livre ses conseils :  « Misez sur des marques comme J. Lindeberg et af Klercker. Il y a aussi Linnea Braun qui fait de belles chemises. Ma marque préférée en Suède aujourd’hui ? Sans doute Nikolaj d'étoiles. Et bien sûr, je suis un grand fan de jeans comme Nudie et Acne. Ces marques ont de très belles coupes ». Amateur de vêtements vintage et de variation, Peter est un habitué de Herr Judit et Grandpa à Södermalm.

Les incontournables

Pour Martin Bundock, de la grande agence de communication A.World.Beneath, les marques de mode suédoises les plus en vue sont  Denim Demon, NEUW, Denim is Dead, Nudie, Acne, Hernandez Cornet, Altewai. Saome, Local Firm, Nhu Duong, et bien sûr Swedish Hasbeens et Rodebjer.